在品牌年轻化道路上，珀莱雅对自己从不“手软”。

距离上次以年轻人的视角探讨“性别偏见”打造现象级营销并圈粉无数才不到半月，今天（3月22日），珀莱雅正式官宣实力偶像范丞丞作为PROYA珀莱雅品牌全球彩妆代言人，凭借“小鲜肉”效应及硬核彩妆品的加持，珀莱雅又一次站在营销的“山头”，再次吸纳了众多全新年轻消费者。

据悉，这也是品牌创立以来的首位全球彩妆代言人。此举背后，也验证了珀莱雅持续加码彩妆的意图明显，更是其品牌年轻化战略的进一步推进。

根据公开资料，范丞丞从小便是娱乐圈关注的对象，至2018年4月6日，将满18岁的范丞丞从《偶像练习生》走出，作为男子组合NINE PERCENT成员正式出道。

此后，范丞丞始终朝着自己的热爱与梦想努力，不断发现与探索自己。以实力偶像出道，更用时间与努力在综艺及影视作品中赢得大众认可与喜爱，从歌手凭借实力成功跨进演员。

目前，范丞丞的个人影响力遍及整个华语地区，拥有庞大的忠实粉丝群和较高的社交媒体影响力。同时范丞丞也主演了《左肩有你》、《曾少年》等多部热门影视作品。除此之外，出道以来，范丞丞凭借自身独特魅力，也一直是国际一线时尚品牌的“宠儿”。

是歌手也是新锐演员，范丞丞用作品撕下他人眼里固有标签，这与珀莱雅“趁年轻，去发现”的品牌理念不谋而合，也借此向目标粉丝群体传达“年轻，不该给自己设限”的品牌态度。

今日，官宣消息发布后，#FAN式底色对抗时间#微博话题快速发酵，目前已突破2300万次阅读，引发46.7万讨论。

图片截自微博话题

 品牌方介绍，依托珀莱雅强大研发实力，此次新推出的“双抗粉底液”特别为油皮定制，使用了珀莱雅创新研发的3D革新成膜持妆科技及智慧控油粉体科技，能够长效控油。并延续了珀莱雅双抗系列标志性精华配方——麦角硫因和虾青素，能有效帮助抗氧化，保持底妆透亮不暗沉。此外，其中还蕴含两大天然养肤精萃——法国天然糖海带和欧洲榆绣线菊，帮助舒缓肌肤，持久服帖。 

配合品牌首位全球彩妆代言人的官宣，珀莱雅为“双抗粉底液”成功造势，无疑将助推其成为珀莱雅的下一个“王牌产品”。珀莱雅也由此成为“氧糖双抗”理念首创者。

事实上，珀莱雅此前推出的“日不落粉底液”就已是品牌在彩妆领域的成功案例，青眼注意到，该产品目前在珀莱雅天猫旗舰店累计销量超300万，在店铺商品销量排行中位列第三。这也证明了，珀莱雅在彩妆领域早已具备打造更多爆款的心智与潜力。

财报数据显示，2020年上半年及第三季度，珀莱雅公司的彩妆类营收增长均超过250%，在整体营收中的占比也大幅提升。

珀莱雅持续加码发力彩妆，在该领域谋求突破的意图早已显现，除通过公司投资收购孵化或帮助更多彩妆品牌外，珀莱雅也意在打造及搭建品牌自身的彩妆产品矩阵，拓展产品线，并通过代言人的影响力，进一步扩大在彩妆领域的势能。

年轻偶像明星的加入让珀莱雅不断展现新的活力，将硬核产品、年轻化品牌的印象通过各种走心的方式触达年轻消费者，为品牌更带来更多可能。

营销层面来看，从去年的“年轻不慌”、“趁年轻为爱去冒险”、“趁年轻追回你的梦”等一系列主题营销，到今年年后开展的#毕业第一年，与新世界交手#主题活动，与1774万“新”毕业生深度对话，鼓励年轻人们发现自己的力量，再到今年三八妇女节联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#主题活动，表达“对抗性别偏见”的品牌态度，引起年轻人的共鸣，影响力成功出圈。一次又一次，珀莱雅在营销层面的节奏感让“趁年轻，去发现”的品牌理念深入人心，也让珀莱雅与年轻人的沟通渐入佳境。

当赢得年轻人就等于赢得市场成为行业共识，“年轻化”也成为更多企业和品牌共同的目标，如何坚持并深入的将年轻化道路走的更稳更扎实，也是品牌们需要思考的。

显然，在一次次与年轻人的对话中，珀莱雅对此已颇有心得，并探索出了最适合自己的路径、方法和节奏。

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